구름잡는 소리

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거리에서 브랜드를 배우다 (권민 지음, 고즈윈)

책 제목에 이끌려 읽게 된 '거리에서 브랜드를 배우다'부제로는 '현장에서 찾아낸 살아 있는 브랜딩 기술'이다.평소에 브랜딩에 관심이 많은 편인데 이런 책을 읽게 되어 너무 기뻤다.그렇다.브랜드는, 제품은, 특히 패션상품은이론과 탁상공론으로는 판매가 이루어질 수 없는 상품이다.직관이 필요하며 감성이 필요하며 느낄 수 있어야 한다.어쩌면 눈에 보이지 않는 ...

브랜드 충성도와 브랜드 신뢰도

패션 마케팅에서 소비자가 좋아하는 특정한 브랜드의 제품을꾸준히 구매하는 것을 '브랜드 충성도'가 높다고 표현한다.20세기에는 정말 브랜드 충성도가 존재했고, 21세기인 현재 또한40대 이상의 소비자들은 브랜드 충성도가 높은 편이라고 이론적으로 설명한다.사실 지금은 '브랜드 충성도'보다는 '브랜드 신뢰도'라고 나는 생각한다.아직까지 이론서에서 '브랜드 신...
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